陈幼坚的设计之道

发布时间:2016-04-19

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    经验培育分析力         


陈幼坚在佛教黄凤翎中学理科毕业後,只於大一学院修读了十个月的夜间设计课程,便投身广告行业,十年间跃升为国际级广告公司的美术总监。 但於一九八零年,陈幼坚毅然放弃高薪厚职,自组设计公司开创他的设计事业。


广告行业於许多人来说都是异常吸引,然而,身处其中的陈幼坚却感到许 多时创作人的心血只会白白浪费。


「从事广告十年,感觉业内有太多『政冶』,太多人事上的问题。即使到现在,依然要斗做建议书来『争客』,许多时广告公司取得客户,并非因为她的广告计划是最好,其中牵涉许多人为因素,创作人的心血常浪费掉。这制度我很不喜欢。」


因此,陈幼坚的设计公司由开业至今,从不参与先做建议再行竞逐的「表 演」。不过,广告行业的经历带给了他敏锐的市场触觉和分析能力,仍至 现在公司亦奉行广告行业的经营哲学-这也许正是陈幼坚设计公司的成功 因素。


    寓广告市场观於设计         


「公司现时仍以广告公司的概念、方式经营,这就是我们比别人优胜,与别不同的原因。我们是以市场角度去看设计,不以感性掩盖理性,只顾从自己的风格、感觉或时尚潮流去处理设计意念,因此我们的设计能助客户提升他们的机构及产品形象,加强他们在市场上的竞争力,在客户的市场策略上有一定的裨益。「构思都是市场导向,创作的灵感全是来自客户本身的定位(posi tioning) 。客户若不清楚本身的定位,我们便要懂得发问-针对什麽顾客,什麽市场,顾客的心态和消费行为是怎样,市场调查的分析资料显示什麽等等。陈幼坚设计公司八成的业务是设计机构形象、品牌形象,例如西武百货公 司、旅游协会、李锦记、文华东方酒店、高登眼镜、TheSwankShop、JOYCE Boutique、香港新电讯、有线电视等等为香港人熟悉的品牌型象。而一些 深入民心如圣安娜饼店的慈菇花型象设计,更多番被人抄袭概念。


    电脑是工具还需意念          


据陈幼坚所见,香港设计界的视觉效果营造在过往三数年突然大大提升,就是多得电脑科技的帮助。一批利用电脑创作的设计师突尔冒起,争取到不少客户,赚取到不少金钱,因为许多客户都只是追求漂亮的设计。「因此人人都做着相似的东西,徒具外表。标致夺目的视觉效果或许可以 瞒骗许多客户,获得激赏,但这些设计并不一定真能帮助客户。「电脑只是工具,可以将概念演译得比人手制作的效果更好而已,或给予 我们另一种处理方法的选择,却不能取代概念的构思。「也许现今市场需求大,学生一毕业便被冠以『设计师』的名衔,授以高 薪,其实这是不大健康,令年青人都急功近利,成为机会主义者,甚至变 成了生意人。年青人需要鼓励,但亦必须经过磨练。悲哀的是香港来来去 去只有那几个知名的设计师,难有新进设计师上位。我希望香港的设计师 都不要只顾向钱看,太早放弃理想,应该勇於接受难度高的工作,勇於挑 战自己。」

印刷与设计关系密切


陈幼坚认为,设计和印刷是相辅相承,两者不能分割。


「我觉得许多设计师都不大了解印刷的过程,或怎样透过印刷的技巧来带 出设计的意念,创作因而流於『平面化』,很多理工学院设计系的学生就 很明显对印刷一窍不通或只懂皮毛,这都是很可惜!

「我亦曾对自己的设计师说,所想的意念很好,但是否懂得利用印刷技术 ,最终能获得自己原先想要表达的效果?许多设计师都有一个毛病,想出 来的跟做出来的是另一回事。

「所以我认为印刷的知识对一个设计师来说,与概念的创作同等重要。很多时,印刷更能升华了设计师的构思。」






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